Apple potrebbe essere la più grande azienda al mondo per capitalizzazione di mercato, ma un’area in cui il gigante tecnologico è in ritardo rispetto ai suoi pari è il mercato pubblicitario. 

Amit Daryanani di Evercore stima che il business pubblicitario di Apple valga attualmente circa $ 2 miliardi, la maggior parte dei quali è generata dalla ricerca nell’App Store, con notizie e azioni che contribuiscono su scala minore.

Recentemente l’analista ha parlato con il fondatore dell’agenzia di marketing Big Three Wheels Michael Kenny, un esperto di strategia del marchio e di tutto ciò che riguarda la pubblicità, per valutare il posizionamento di Apple nello spazio.

Kenny ammette che i suoi clienti di piccole e medie dimensioni sono “ancora fortemente orientati verso la spesa FB/GOOG”. Tuttavia, la recente iniziativa di Apple ATT (trasparenza del tracciamento delle app) per aiutare gli utenti a proteggere la propria privacy e salvaguardare i dati personali ha “modificato significativamente il panorama”. Questo ha aiutato Apple a guadagnare “una quota” nel mercato della pubblicità digitale.

Sebbene le capacità di targeting dei grandi player della pubblicità digitale contino ancora come un vantaggio, ora che Apple ha praticamente reso impossibile prendere di mira direttamente i propri utenti, ha creato un “ambiente più favorevole” per la propria soluzione. C’è anche la questione dell’“uso etico dei dati” da considerare, una questione che Kenny nota è sempre più sui radar degli inserzionisti. Se combinato con ATT, che ha “ridotto significativamente” i vantaggi dei grandi concorrenti, gli inserzionisti più etici favorirebbero naturalmente Apple.

La grande domanda, in definitiva, è: Apple può diventare un importante attore pubblicitario? Kenny sembra pensarla così, credendo che l’azienda possa “guadagnare quote nella pubblicità e diventare una piattaforma importante entro cinque anni”. La sfida principale è fornire una piattaforma adatta agli inserzionisti senza sacrificare “l’impegno di Apple per l’interfaccia utente elegante e la privacy”. Poiché il design dell’app Apple Maps ha meno probabilità di essere influenzato dall’aggiunta di annunci, Daryanani pensa che potrebbe fungere da “primo punto di espansione naturale”.

Le prospettive

“Net/net”, ha concluso l’analista a 5 stelle. “Continuiamo a vedere la pubblicità come un mercato naturale in cui entrare in Apple, che può compensare qualsiasi futura azione normativa che potrebbe avere un impatto sulla sua attività di servizi”.

Pertanto, Daryanani ha ribadito un rating Outperform (ovvero Buy) sulle azioni AAPL, sostenuto da un obiettivo di prezzo di $ 180. Gli investitori guardano a un rialzo del 24% dai livelli attuali. (Per vedere il track record di Daryanani, clicca qui )

Opportunità pubblicitarie o meno, la maggior parte della strada rimane nell’angolo di Apple; basato su 19 Buy contro 6 Hold, il titolo vanta un rating di consenso Strong Buy. Nei prossimi 12 mesi, le azioni dovrebbero apprezzarsi del 18%, dato che l’obiettivo di prezzo medio è di $ 169,86.

Fonte: Tipranks